Strategi Meningkatkan Daya Tarik Kunjungan ke Desa Wisata Hanjeli Sukabumi
DOI:
https://doi.org/10.54367/agriust.v6i2.6665Keywords:
Desa Wisata Hanjeli, Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, Analisis SWOT, AgrowisataAbstract
Desa Wisata Hanjeli di Desa Waluran Mandiri, Kabupaten Sukabumi merupakan destinasi agrowisata berbasis komoditas lokal yang menjadikan tanaman hanjeli (Coix lacryma-jobi) sebagai identitas utama wisatanya. Seiring meningkatnya jumlah desa wisata di Indonesia yang mencapai 4.674 desa pada tahun 2023, persaingan antar destinasi semakin ketat sehingga dibutuhkan strategi pemasaran yang efektif dan terukur. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran Desa Wisata Hanjeli melalui pendekatan bauran pemasaran (marketing mix 4P) dan analisis SWOT dengan metode deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert, wawancara semi terstruktur, dan observasi langsung terhadap 30 responden menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis IFAS menunjukkan skor kekuatan 1,972 dan kelemahan 1,120, sedangkan EFAS menunjukkan skor peluang 2,015 dan ancaman 1,347. Berdasarkan koordinat X = 0,85 dan Y = 0,67, posisi Desa Wisata Hanjeli berada pada Kuadran I. Strategi yang diprioritaskan adalah strategi SO (Strengths–Opportunities), mencakup penyeragaman informasi dan harga paket wisata di seluruh platform serta pengembangan paket tematik sesuai musim panen hanjeli, diikuti peningkatan konsistensi konten media sosial dan kerja sama dengan influencer wisata budaya dan kuliner untuk memperluas jangkauan promosi, mengingat 80% pengunjung saat ini masih berasal dari wilayah Sukabumi.References
Alimi, R., & Darwis, R. S. (2023). Penerapan community based tourism di desa wisata mengarah pada keberlanjutan lingkungan. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat, 4(225), 436–443. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i2.20377
Budiarti, T., & Muflikhati, I. (2013). Pengembangan Agrowisata Berbasis Masyarakat pada Usahatani Terpadu guna Meningkatkan Kesejahteraan Petani dan Keberlanjutan Sistem Pertanian. Jurnal Imu Pertanian Indonesia, 18(3), 200–207.
Cahyani, N., Safitri, M., & Nuswantoro, U. D. (2024). Pengaruh Media Sosial, Citra Destinasi, dan Fasilitas Wisata terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Pantai Bandengan Jepara. Jurnal Bisnis Net, 7(1), 132–141.
Hasibuan, I. M., Mutthaqin, S., Erianto, R., Harahap, I., Studi, P., Ekonomi, M., Islam, U., Sumatera, N., Medan, U., & Kerja, T. (2023). Kontribusi sektor pariwisata terhadap perekonomian nasional. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(30), 1177–1217.
Maulana, R., Dewi, S. F., & Syaifulloh, M. (2024). Efektivitas promosi melalui media sosial instagram terhadap minat berkunjung wisatawan di Agrowisata Kebun Teh Pagilaran Batang. Journal of Management and Digital Business, 4(1), 132–142.
Maulidia, L., & Lisna, P. P. (2024). Dampak Kualitas Layanan dan Harga Jual terhadap Tingkat Kepuasan pengunjung pariwisata. Jurnal Pariwisata Indonesia, 1(2), 45–51.
Muhammad, M. H., Hidayanti, I., Haji, S. A., & Sabuhari, R. (2025). The Influence of Tourist Experience on Revisit Decisions with the Mediation of Tourist Satisfaction. Journal of Economics and Management Studies, 4(5), 277–284. https://doi.org/10.56472/25835238/IRJEMS-V4I5P136
Muliani, L., & Krisnawati, I. (2022). Development Model Of Special Interest Tourism Packages Through The Exploration Of Local Wisdom In Desa Wisata Wates Jaya. The Journal Gastronomy Tourism, 9(July), 56–67.
Nabila Diandra Putri, K. A. A. (2020). Sinergitas Marketing dan Promotional Mix dalam Konsep Sustainable Tourism sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 85–94.
Nabilah, H., Fauzan, L. A., Info, A., & History, A. (2024). Konten Planning Sebagai Strategi Promosi Desa Wisata di Media Sosial Instagram. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 7(8), 8202–8209.
Neffi Sulkaisi, Bamy Emely, Syailendra Eka Saputra, Mareta Kemalasari, N. S. (2023). Pengaruh Konten Promosi Pariwisata Terhadap Kepuasan Wisatawan dan Loyalitas Wisatawan. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS), 3(3), 469–475.
Oktoyoki, H., Gabrienda, G., Sari, M. N., Sukmala, T. A., & Ansiska, P. (2021). Analisis Strtagei Bauran Pemasaran Agrowisata Kebun Bunga D’Syandana di Kabupaten Rejang Lebong. Paradigma Agribisnis, 3(2), 71–85.
Putri, G. S., Nurhasan, R., & Adiatma, D. (2024). Citra Destinasi dan Aksesibilitas pada Kepuasan Wisatawan di Karacak Valley Garut. Jurnal Paradigma, 5(2), 851–861. https://doi.org/10.53682/jpjsre.v5i2.9977
Sarifiyono, A. P., & Lesmana, B. (2023). Konten Social Media Marketing dan Tourist Attractions melalui Minat Berkunjung akan Meningkatkan Keputusan Kunjungan Wisatawan pada UMKM di Kawasan Wisata Jawa Barat. Jurnal Maksipreneur, 12(2), 582–601.
Sukardi, A. S., & Afidah, E. U. (2024). Pengaruh citra destinasi , fasilitas , dan presepsi harga terhadap minat berkunjung wisatawan ke objek wisata pantai di Kabupaten Jepara. Journal of Management and Digital Business, 4(1), 15–29.
Theodorus Wijaya Kusuma, LGLK. Dewi, P. A. W. S. (2023). Pengaruh Attraction, Amenities, Accessbility, dan Ancillary terhadap Kepuasan dan Loyalitas Wisatawan Nusantara ke Pantai Pandawa, Bandung. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), 11(2), 135–147.
Wawan Kurniawana, Jihad Lukis Panjawab, D. C. G. (2024). Penilaian Dampak Pariwisata Terhadap Keberhasilan atau Kegagalan Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi di Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Pembangunan Wilayah dan Kota, 20(4), 510–520. https://doi.org/10.14710/pwk.v20i4.63144
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Agriust
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
