PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PT. CIPTA NIAGA SEMESTA SUNGGAL DELI SERDANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT Cipta Niaga Semesta Sunggal Deli Serdang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner, dokumentasi, dan wawancara dengan pendekatan kuantitatif terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling, kemudian dianalisis menggunakan SPSS versi 25.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi berganda memiliki konstanta sebesar 5,781 dengan koefisien regresi harga sebesar 0,561, kualitas produk sebesar 0,212, dan promosi sebesar 0,266, yang berarti ketiga variabel berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen karena nilai thitung masing-masing lebih besar dari ttabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sehingga hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Hasil uji simultan juga menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel dan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,838 menunjukkan bahwa minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel harga, kualitas produk, dan promosi sebesar 83,8 persen, sedangkan sisanya sebesar 16,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain seperti loyalitas pelanggan, kepercayaan, dan kualitas pelayanan yang tidak diteliti dalam penelitian ini.