PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEBEL PADA UD.PUTRI PPH-TUKKA KABUPATEN TAPANULI TENGAH

Abstract

Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan dan pembeli UD.Putri PPH-Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah yaitu berjumlah 45 orang yang di jadikan Sampel yang di observasi. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara Library Research (penelitian keperpustakaan) dan Field Research (penelitian lapangan). Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis kuantitatif yaitu dengan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program SPSS Statistics 26 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua data yang dimasukkan dalam model berdistribusi normal yang ditunjukkan dengan grafik histogram yang berbentuk lonceng dan grafik normal PP Plot Standarized residual menunjukkan semua titik-titik data residual ketiga variabel mengikuti garis diagonal pada scater plot dan uji statistik Kolmogorov Smirnov menunjukkan nilai z 0,142 < dari Z 5 % yaitu 0,23 dan nilai probabilitas 0,23 > 0.05. Masalah Heteroskedasitas dan multikolineritas tidak terdapat pada model, yang ditunjukkan titik-titik menyebar secara acak dan baik diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Nilai tolerance masing-masing variabel bebas 0,193 dan 0,193 diatas 0,1 dan nilai Variance Inflation Factor 5,187 dan 5,187 tidak melebihi 10. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian mebel pada UD.Putri PPH-Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah dengan dibuktikan t hitung 0,050 < t tabel sebesar 2,01808 dan nilai probalitas 0,091 > 0,05. Desain produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung 5,052 > 2,01808 dan nilai probalitas 0,000 <  0,05. Uji hipotesis secara serempak menunjukkan bahwa harga dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian mebel pada UD.Putri PPH-Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah sebesar 0,762 % dibuktikan dengan F hitung 67,366 > 2,01 dan P. Value 0,002 < 0,05.