PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA MOBILIO DI PT. ISTANA DELI KEJAYAAN MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian mobil Honda Mobilio tahun 2019-2020 sebanyak 159 orang. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, teknik purposive sampling, yang memiliki kriteria tertentu. Sampel diambil dan dihitung, dengan diketahui jumlah 62 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai probabilitas t hitung sebesar 3,589, sedangkan t tabel N = 62 pada taraf signifikansi 5% sebesar 0,2500, maka t hitung hitung > t tabel (3.589 > 0.2500) maka Ha diterima, H0 ditolak. (2) terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel harga dengan keputusan pembelian, nilai probabilitas t hitung sebesar 3,809, sedangkan N = 62 pada taraf signifikansi 5% sebesar 0,2500, sehingga t hitung > t tabel (3.809 > 0,2500), maka Ha diterima dan H0 ditolak, (3) terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dimana nilai f hitung sebesar 21.322, sedangkan N = 62 pada taraf signifikansi 5% dari 3,153 maka f hitung > f tabel (21,322 > 3,153) maka dinyatakan H0 ditolak dan Ha diterima.